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古越龙山业绩下滑成投资焦点

古越龙山近日发布了2023年半年报，今年上半年，古越龙山(600059)不足1%的营收、净利增速，难敌-12.73%的现金流下降。这一消息导致股价连续下跌，投资者对公司的业绩表现产生关注。

高端化、年轻化成为业绩增长方向

古越龙山推出了“国酿1959”“好酒不上头”“青花醉”等三大系列高端产品，试图通过高端化提升品类形象。同时，古越龙山也在年轻化方面加大力度，推出适合年轻化、时尚化品饮场景，吸引年轻消费群体。

高端化路径面临困境

尽管推出众多高端产品，但古越龙山的业绩增长并不明显，与12%的增长目标相距遥遥。古越龙山相关负责人表示，营收利润预定目标未能实现主要原因是会计政策变化和黄酒行业现状比较低迷。

年轻化方向或成突破口

古越龙山在年轻化方面的探索和努力，形式较多，但这些年轻化举措，不应当以促进动销、拉升业绩为主要目的，而应当以品牌种草为核心。肖竹青酒类分析师表示，黄酒企业应该重视消费者关于黄酒文化的教育培养，培养公众消费黄酒的习惯，将黄酒作为中华悠久历史的一个符号实现全国化推广，努力培养更多更广泛的黄酒消费场景才是黄酒企业应该去做的事情。

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